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馬雲：玩遊戲不如逛淘寶
7月9日，馬雲給淘寶造物節站臺，並發微博感嘆“玩遊戲不如逛淘寶”。
事實上，幾年前馬雲還斬釘截鐵地表示，“餓死不做遊戲”，後來這句話當然成為笑談。
阿裡巴巴的業務其實與遊戲結合非常緊密：淘寶可以買遊戲充值卡，支付寶是Steam等平臺的主要支付渠道，阿裡雲為許多遊戲廠商提供技術服務，甚至阿裡自己也成立瞭阿裡遊戲。
我們臆測馬雲“打自己臉”的原因，或許是認識到瞭遊戲亦有其積極價值，或許是明白瞭生活的目的不是隻有學習工作賺錢生娃。
正如體育，音樂，繪畫，遊戲也是娛樂文化的一種，這一代人需要遊戲。所以，馬雲說“玩遊戲不如逛淘寶”的意思是，“逛淘寶”跟“玩遊戲”一樣具有“殺時間”的作用，甚至比“玩遊戲”更好玩。
那麼馬雲的意圖已經很明顯瞭，阿裡對淘寶的期望，不是購物工具，而是成為一個像遊戲、小說、資訊、視頻那樣的內容品類，再回頭反哺交易。而這個歷史進程，已經進行瞭兩年瞭，淘寶頭條，淘寶直播，淘寶短視頻等就是在這個理念下陸續誕生的產品。
“逛淘寶”會成為新的內容品類嗎？
內容化和社區化的淘寶
淘寶2003年上線，天貓2012年成立（前身淘寶商城2008年建立），論年齡，天貓得喊淘寶一聲老大哥。
但由於電商模式的成熟，環境的改變，許多傳統品牌商駐紮進天貓，普通消費者對網絡購物的工具性依賴更傾向於B2C的天貓。如果用戶一直是買完即走的網購習慣，那麼淘寶的位置就會非常尷尬，沒有品牌和規模的加持，個體淘寶店可能一直會是廉價、低質商品的集散地。
雖然有韓都衣舍、三隻松鼠那樣脫穎而出的原生品牌案例，但絕大多數淘寶店很難獲得淘寶平臺之外的曝光。脫離淘寶還有流量的，微博網紅淘寶賣衣服算一種，電競主播的外設零食店也算一種，其實也就屈指可數。
所以淘寶必須尋求改變。淘寶的產品負責人蔣凡在今年的阿裡日上總結說，淘寶這兩年的改變可以總結為兩個方向，一是內容化、社區化，二是智能化。
智能化很好理解，現在科技概念火遍大江南北，早就超越瞭互聯網行業，無論窮的富的，各地政府報告談發展言必稱大數據、雲計算或人工智能，更別說你一個互聯網購物平臺，沒有點科技含量，都不好意思發新聞稿。
淘寶早年說千人千面，其實跟現在的推薦算法並無不同，隻是每年流行的語詞概念有所變化而已。而內容化、社區化就是淘寶區別於其他網購平臺的地方。
或許也是受到移動互聯網時代各種超級社交App的沖擊，淘寶以一款購物產品的身份吸引各種內容生產者進駐淘寶：淘寶商傢制作短視頻介紹商品詳情（此前是圖文為主），達人主播網紅在淘寶直播裡真人示范服飾穿搭、產品使用，機構媒體、自媒體常駐淘寶頭條裡生產產品測評等C端消費類內容。
此外，淘寶自己也聘請專業的作傢、編劇、導演、廣告影視團隊，制作“淘寶二樓”來增加用戶留存時間。
事實上，在造物節上去看店鋪的創業故事，你會發現一多半兒的商傢，在開淘寶店之前的本職身份都是設計師、手藝人、廣告從業者，也就是創意工作者。
淘寶二樓
和雙十一相對，淘寶打造瞭一個內容生產者的節日
造物節是淘寶集中呈現內容化、社區化成果的年度活動。與之對標的天貓雙十一已經辦瞭八年，而淘寶的造物節才剛剛第二年。
雙十一始發於線上，這兩年影響大瞭才開始辦線下晚會，而造物節主要是固定場地的一個線下展覽；雙十一的主角是天貓上的大商傢，優衣庫和小米、華為，而造物節的主角是淘寶原生個體戶，吾皇萬睡和張大奕們的網紅店。
雙十一最被津津樂道的是每年的交易數字，2016年達到瞭1200多億單日成交額，用大屏幕24小時滾動播放，腎上腺素隨著交易數字飆升，而造物節則主張“隻講故事，永遠不賣東西”（阿裡巴巴CMO董本洪語）。造物節跟雙十一最大的區別就在這裡，造物節的目的是“玩”“新的”“創造物”，而雙十一的核心就是簡單粗暴的“買”與“賣”。
2016年造物節展出瞭72傢淘寶店，由於當時熱炒VR科技概念，還有三星和HTC這樣的科技大廠參展，與本土科技創業公司共同組成三大展區之一的Technology展區。
到瞭2017年造物節，已經沒有任何傳統大品牌參展，所有108傢淘寶店都是原生原創小店（有些也已經從小店成gps物流車隊管理長為瞭大店，淘寶統稱為“神店”）。
淘寶從整個平臺各個品類裡選取最具獨特性的店鋪，借用新零售的“清明上河圖”概念形成所謂的“東市西市、南街北街”格局，主打主題“奇市江湖”。董本洪評價第二屆造物節比第一屆“更純粹”，原因就在這裡。
“江湖”符合阿裡巴巴最初就形成的企業文化，“江湖”又與社區化連接在瞭一起。淘寶試圖借此改變交易的買賣雙邊關系，加強買傢與買傢之間、賣傢與物流車隊管理賣傢之間的互動，形成一個更加多元化的多邊市場，這就是淘寶的社區化目標。
借用馬雲的話語體系，如果把阿裡巴巴比喻成一個國傢那樣的經濟體，那麼菜鳥是交通網絡，螞蟻負責貨幣與金融系統，阿裡雲代表科學與技術水平，天貓是最重要的經濟引擎，每年雙十一的交易額是阿裡國年度經濟發展水平的峰值，財報中的GMV相當於GDP。而淘寶就是阿裡的文化產業，以後阿裡大文娛若獨當一面，跟淘寶的業務結合肯定是最多最緊密的。
“造物節要為賣傢gps車輛監控系統們講述他們的創業故事，而不是賣貨。”董本洪說。
其實文化產業講究的，從來就是“軟實力”。
造物節“神店”之一@同盛永鐵鍋店，“三萬六千錘鍛「造」一口中華鐵鍋”
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